你有没有注意到，最近美容护肤界的一些老牌知名品牌纷纷转向一个名为“械字号”的新领域？就在今年，包括修丽可、玉泽、瑷科缦、曼秀雷敦等品牌，彼此之间你争我抢，热衷于在这个领域的布局。这究竟是怎么回事？随着医用敷料成为新一轮行业热潮，我们不禁好奇，这个现象背后的原因是什么？
在这一转型中，所谓的“械字号”实际上是指获得了医疗器械登记的产品，且它们在功能上与传统化妆品大相径庭。过去几年里，医用敷料的市场增速超过了20%，到2021年时市场规模已经达到了259亿元。预估到2027年，这个市场的规模将会达到惊人的979亿元。这一现象不仅代表了产品的多样化需求，也体现了消费者对高效护肤方案的高度期待。
记得曾经有过一段时期，械字号面膜市场略显混乱。2021年，国家药监局出台了相关新规，明确了这一领域的规范，使产品的品质得以保障。这无疑对选用医用敷料作为主推品类的护肤品牌释放了信号，好的市场基础加上监管政策的完善，使得这条道路愈加顺畅。这恰恰是众多品牌纷纷投入资源的原因。
那么，为什么这些品牌选择医用敷料呢？首先，医用敷料本身具有较为成熟的产业链，生产成本相对较低，市场接受度也高。此外，在实际使用中，能够有效衔接多种细分场景，特别是医美市场，使品牌能够积极构建“械+妆”的协同概念。通过这样的理念，这些护肤品牌不仅能提供更专业的护肤解决方案，更能抓住消费者心理，带来期待中的效果。
许多品牌在这方面已有显著表现。敷尔佳的财报显示，其综合毛利率在2020年到2023年间稳中有升，成本与售价之间的差距明显。而国内外的多个品牌包括玉泽、瑷科缦、夸迪、修丽可等也在不断拓展各自的产品线。更有聚源生物、哈三联等新兴企业也在积极布局这一市场，此时的行业格局无疑正处于动态的变革之中。
需要指出的是，医疗和美容的结合并非一蹴而就。这其中的“三大特点”也是关键：首先，成分上多以重组胶原蛋白和透明质酸为主，这些成分皆有助于修复肌肤；其次，是产品战略，围绕“医美+生美”构建的全链路护肤方案，使消耗场景在术前、术中及术后形成良好的闭环；最后，行业逐步探索提供全周期解决方案，满足消费者多样化的护肤需求。
然而，尽管“械凌妆”是当前流行的趋势，消费者的认可与反馈是决定这一模式能否维持的核心。未来，这一市场是否还能继续增长，关键在于科学的论证、有效的用户反馈，及市场的严格验证。在这一过程中，如果品牌能够充分满足消费者的实际需求，并对症下药，那它们在新的市场赛道上就将跑得更远。
总之，随着医用敷料的崛起，行业趋势的转变以及市场环境的变化，都为护肤品牌提供了新的机遇和挑战。面对即将到来的近979亿的市场蓝海，品牌们必将大展拳脚，为广大消费者呈现出更高质量和效率的皮肤护理方案。返回搜狐，查看更多
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